隨著茶企品牌意識的增強，茶企的品牌傳播也越來越多。其中，作為品牌傳播重要方式之一的公關(guān)傳播，也日益常見。通常，公關(guān)或選擇一些話題來展開或組織。

公關(guān)傳播是一個技術(shù)活。選擇什么話題，采用什么形式，拿捏如何表達(dá)，等等，都直接影響到傳播效果?？梢源箢}小做，也可以小題大做，但不可以拿題亂做。

根據(jù)筆者有限觀察，這些年，有些茶葉方面的公關(guān)話題，被玩壞了。

下面簡列一二。

1、國際金獎

國人對這方面的需求好像一直比較強烈。只不過，有些所謂“國際金獎”，含金量不高，含水量很高。你要的是獎項用來宣傳，而別人則僅僅是要你的錢。

這方面，比較常見的一個食品方面的“國際金獎”，大概可說是“猛得獎”，只需要不到1萬塊錢報名費即可大概率獲得，大體就是花小錢買個獎。大獎還是小獎?有些人將它宣傳做“食品界諾貝爾獎”。

事實上，這個“猛得獎”早已經(jīng)被爆出，并非是一種獎項，其實是花錢購買“品嘗反饋”，而不是獲獎，企業(yè)用來宣傳是利用了和消費者之間的信息不對稱。知名職業(yè)打假人王海還因此某公司涉嫌虛假宣傳。

筆者在90年代初剛聽說這個“猛得獎”時，就了解到它基本就是花錢賣名號的生意。不過，時隔近30年再次聽說這生意竟然還存在，而且可能還不錯時，真心覺得它這可真是好生意。

還有一些其它類型的“國際金獎”，在此就不一一列舉。

目前中國茶需要“國際金獎“嗎?歡迎文末投票!

2、行業(yè)百強

這個，就不細(xì)說了。

看過多年的“百強榜單”，不少實力是在一般般的企業(yè)名列其中，感覺實際上相當(dāng)于“百勉強”。

不過，可能是認(rèn)為公眾可能不知道那么多，所以還是有不少企業(yè)拿這個來做公關(guān)傳播。

但是，自己的實力如何，自己應(yīng)該是知道的啊!

3、品牌價值

各種機構(gòu)發(fā)布的品牌價值榜單。

涉及企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌。

從幾億、幾十億到幾百億甚至過千億。

有些品牌，甚至是剛剛冒出來的。

難道是人有多大膽，地有多大產(chǎn)?

4、非遺傳承

各種各樣的非遺傳承。

市級、省級和國家級。

會做茶的和不會做茶的。

踏踏實實的、沽名釣譽的甚至是弄虛作假的。

有實實在在的非遺傳承，但也有渾水摸魚的非遺傳承。

于是，這個話題也差不多被玩壞了。

5、大師

查《現(xiàn)代漢語詞典》，“大師”含義有三：第一，在學(xué)問或藝術(shù)上有很深造詣，為大家所尊崇的人;第二，某些棋類運動的等級稱號;第三，對和尚的尊稱。

誠然，中國不缺幾十年如一日專心制茶的匠心茶人，有些人即便沒有“大師”的名號，但也備受尊敬。

不過，茶界的大師似有泛濫之勢。茶行業(yè)門檻低，茶行業(yè)大師的門檻也低。

以至于，目前茶行業(yè)的“大師”，幾乎快成了貶義。

現(xiàn)在你再認(rèn)認(rèn)真真地拿認(rèn)認(rèn)真真的“大師”來作為公關(guān)話題，大家都可能會需要先消除若干個問號再來琢磨。

大師，也被玩壞了。

筆者在此僅做拋磚引玉，就不多做展開。

在筆者看來，這些公關(guān)話題之所以被玩壞，究其原因無外乎是忽略了公關(guān)的本質(zhì)是品牌方與消費者的坦誠溝通。因此，實在的信息和真誠的態(tài)度就非常重要。如果是希望以不實甚至是虛假的信息來在消費者心目中建立良好的品牌形象，那無異于是希望沙灘里起高樓，最終結(jié)果往往可能是竹籃打水，甚至是適得其反。

公關(guān)傳播可以講究技巧，但不要玩弄花招。

茶行業(yè)還有哪些被玩壞的公關(guān)話題?歡迎留言補充和交流探討!

來源：

茶業(yè)管理評論

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