顏澤文

建議人

四川省政協(xié)委員，四川省茶業(yè)集團股份有限公司榮譽董事長，四川省總商會副會長，宜賓市工商聯(lián)副主席顏澤文

建議

《關于推動精制川茶產(chǎn)區(qū)品牌融合發(fā)展的建議》

基本情況

四川省委、省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺了《關于加快川茶轉型升級建設茶產(chǎn)業(yè)強省的意見》《關于推動精制川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進富民增收的意見》等，進一步明確四川省將由茶葉大省轉變?yōu)椴枞~強省，重點打造“天府龍芽”省級區(qū)域品牌，推動川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過近幾年的大力宣傳推廣，“天府龍芽”省級區(qū)域品牌取得了社會認可、行業(yè)認同、市場認知的良好效果。

2021年黨中央、國務院印發(fā)的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設規(guī)劃綱要》，做強地理標志農(nóng)產(chǎn)品，推廣“天府龍芽”等特色品牌寫入其中。2023年，在中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，“天府龍芽”品牌價值增長到43.21億元，品牌打造工作取得重大突破。但是，“天府龍芽”還沒有真正成為市場意義上的川茶領軍品牌，除“天府龍芽”省級區(qū)域品牌外，省內(nèi)茶葉主產(chǎn)區(qū)還推動建設了“三山一早”等產(chǎn)區(qū)品牌，同時各重點產(chǎn)茶縣區(qū)也在打造縣級產(chǎn)區(qū)品牌，這些品牌與企業(yè)自主品牌結合度不夠，甚至出現(xiàn)大企業(yè)不用、小企業(yè)亂用的現(xiàn)象，造成重復投入后的資源浪費，形成省內(nèi)區(qū)域品牌多但都不強的局面。

建議

(一)加快構建產(chǎn)區(qū)品牌。加快構建以省級區(qū)域品牌“天府龍芽”+“地方龍芽”(行政縣區(qū)名+“龍芽”品牌)為核心的產(chǎn)區(qū)品牌，突顯以芽形茶為特色的品質(zhì)川茶。推動跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，完善全茶產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈補鏈，聚焦精制川茶產(chǎn)區(qū)品牌融合發(fā)展，抱團開拓品牌川茶大市場，提升品牌川茶附加值，提高品牌川茶市場競爭力。積極探索推動省級區(qū)域品牌“天府龍芽”和“地方龍芽”品牌發(fā)展。

(二)加強產(chǎn)區(qū)品牌管理。重點圍繞打造“天府龍芽”和“地方龍芽”產(chǎn)區(qū)品牌，加強品牌授權管理和產(chǎn)權保護，不斷完善產(chǎn)區(qū)品牌標準體系，做到有標可依、有標必依，對不規(guī)范使用產(chǎn)區(qū)品牌的茶葉企業(yè)取消授權。組織實施標準化生產(chǎn)技術規(guī)格和品牌營銷推廣策略，確保以“品質(zhì)川茶”支撐“品牌川茶”，強化品牌建設與保護機制。

(三)加大產(chǎn)區(qū)品牌投入。品牌建設是一項長期的系統(tǒng)工程，產(chǎn)區(qū)品牌有了明確的價值定位之后，將市場開拓與消費者的需求相結合，以品牌為引領，豐富品牌內(nèi)涵，以市場為導向，鼓勵各級國資平臺公司和龍頭企業(yè)積極參與省級區(qū)域品牌“天府龍芽”和“地方龍芽”產(chǎn)區(qū)品牌建設，組建合資合作的品牌川茶運營公司，加快推進品牌終端化和終端品牌化，合力打造品牌川茶創(chuàng)新矩陣，共建共享品牌紅利，共助川茶產(chǎn)區(qū)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

(來源：宜賓融媒)

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