編號：GDZPS7772
書名：《營銷中國茶：2小時讀懂茶葉營銷》
版別：中國青年出版社
作者：史賢龍著
書號：ISBN 978-7-5153-5288-6
定價：88.00
出版日期：201903
內(nèi)容簡介
本書從不同視角對中國的茶營銷進行了思考，內(nèi)容涉及中國茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略困境、茶企規(guī)?；?、茶品牌崛起、茶文化、茶營銷、茶消費、茶零售、茶道等諸多方面，但概括起來，可用三個核心關(guān)鍵詞涵蓋全書：
第一個詞，“困局”。本書系統(tǒng)梳理中國茶沒有出現(xiàn)立頓、星巴克式超級規(guī)?；放频母驹颍J(rèn)為中國茶的困局在于沒有解決兩個核心要素：產(chǎn)品與文化。
第二個詞，“破局”。作者認(rèn)為，中國茶要優(yōu)先消費品化，先做大消費，后做茶文化。并旗幟鮮明地提出：中國茶企當(dāng)前的首要戰(zhàn)略是如何實現(xiàn)企業(yè)的快速規(guī)模化，其他問題都應(yīng)從屬于快速規(guī)?；@個戰(zhàn)略。
第三個詞，“創(chuàng)舉”。作者規(guī)劃了一系列解決方案，即讓中國茶成為真正消費品超級品牌的形成邏輯。在本書中，作者列舉了茶業(yè)十大商業(yè)模式，涵蓋茶的各種商業(yè)形態(tài)，對茶葉、茶飲、茶空間、茶會、茶教育等茶業(yè)品牌，都有借鑒意義。
目錄?
建議書名 營銷中國茶：2小時讀懂茶葉營銷?? ?1?
導(dǎo)讀?? ?1
目錄?? ?2
序?? ?3
一、茶“翅”難飛：中國茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略困境?? ?6
二、茶企規(guī)?；?，需先過三關(guān)?? ?9
1.意志關(guān)?? ?9
2.方法關(guān)?? ?9
3.資源關(guān)?? ?10
三、茶企快速規(guī)模化的三大法寶?? ?11
四、茶品牌崛起，從產(chǎn)品開始?? ?13
1.什么是“有類無品”?? ?13
2.什么是“有牌無品”?? ?14
五、先做消費品，再做茶文化?? ?16
六、中國茶應(yīng)該向誰學(xué)營銷?? ?20
1.中國茶營銷學(xué)習(xí)有以下“四前提”?? ?20
2.中國茶營銷有“三不要”?? ?21
3.中國茶向誰學(xué)習(xí)、學(xué)什么?? ?21
七、茶企營銷組織的頂層設(shè)計?? ?24
八、日本與英國的茶文化考察?? ?27
九、中國茶文化之魂?? ?30
十、茶葉的十種商業(yè)模式?? ?34
十一、舌尖上的茶味——茶葉的美感呈現(xiàn)?? ?38
十二、中國茶品牌的精神?? ?41
十三、誰會成為中國茶的“茅五劍”?? ?43
十四、品類茶品牌如何脫穎而出?? ?46
十五、天價代言能否成就茶品牌?? ?50
十六、品類茶消費品化的六大驅(qū)動力?? ?52
十七、茶葉品牌的零售基因?? ?55
十八、中國茶道本真?? ?58
后記?? ?60
史賢龍，博納睿成咨詢公司董事長，怪咖邦創(chuàng)始人。營銷著作：《產(chǎn)品煉金術(shù)1：如何打造暢銷品》、《產(chǎn)品煉金術(shù)2：如何用產(chǎn)品驅(qū)動企業(yè)成長》、《老板如何管營銷：高段位營銷的16個關(guān)鍵點》、《魅力的智造：粉絲產(chǎn)品創(chuàng)新法》、《移動互聯(lián)新玩法：未來商業(yè)的格局和趨勢》、《中國快消品營銷這些年》。
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